Muitas grandes empresas só porque uma campanha de marketing funcionou internamente, isso não garante o sucesso quando replicada em um mercado estrangeiro. Uma mensagem de campanha às vezes pode ser “perdida na tradução” e, pior ainda, ser traduzida em algo completamente diferente, irrelevante ou ofensivo! Em alguns casos, erros desastrosos de tradução no marketing global não só custaram milhões à empresa, mas também prejudicaram a marca e a reputação da empresa.

Vamos as perolas.

Coca Cola
A Coca Cola também escorregou feio na tradução.  Quando a empresa entrou pela primeira vez no mercado chinês. O nome Coca Cola estreou na China como “Morda o girino de cera” e “Cavalo fêmea recheado com cera” dependendo do dialeto.

Depois que a tradução falhou, a Coca Cola decidiu se contentar com “Kokou Kole”, que se traduz como “Felicidade na boca”.

Mercedes-Benz
A Mercedes-Benz entrou no mercado chinês com a marca ‘Bensi’. A empresa logo se arrependeu dessa decisão, já que “Bensi” na verdade se traduz como “correr para morrer”. Mercades-Benz logo descobriu que esse não era o nome mais inteligente para um fabricante de veículos.

HSBC
O HSBC Bank foi forçado a mudar a marca depois que sua campanha de 5 anos enfrentou uma falha de tradução em muitos países. Em 2009, seu slogan “Não presuma nada” foi traduzido como “Não faça nada”. Este não era o slogan mais eficaz, pois o HSBC estava tentando convencer as pessoas a usar seus serviços. Como resultado, o HSBC Bank gastou mais de $ 10 milhões para substituir o slogan por “The World’s Private Bank”. Um exemplo perfeito de como as traduções são incrivelmente importante no mundo dos negócios.

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